Stratégie de marketing de contenu à l'ère de l'IA

Le marketing de contenu reste encore l'un des moyens les plus efficaces pour se démarquer et bâtir une relation durable avec ses clients. Pourtant, une question revient sans cesse : quoi publier? Avec l'IA générative, il n'a jamais été aussi facile de produire du contenu, mais aussi du contenu générique qui ne résonne avec personne.

La réponse, elle, n'a pas changé : un bon contenu part des questions et des préoccupations de son audience, pas de ce que l'entreprise veut dire. Être pertinent et utile demeure le fondement du marketing de contenu. Ce qui change, c'est la rapidité avec laquelle on peut désormais comprendre son audience et planifier ses contenus grâce à l'IA.

Cette formation vous propose une démarche structurée pour définir une stratégie de contenu qui alimente vos canaux numériques : site web, blogue, réseaux sociaux et infolettres.

Objectifs

À l'issue de la formation, vous serez en mesure de :

• Relier votre stratégie de contenu à vos objectifs d'affaires
• Mieux comprendre votre audience avec l'aide de l'IA
• Identifier les sujets qui rejoignent réellement votre audience
• Valider vos hypothèses sur le terrain
• Planifier une stratégie éditoriale multicanal
• Utiliser l'IA comme un assistant tout en gardant votre jugement au cœur des décisions

Vous apprendrez à relier vos contenus à vos objectifs d'affaires, à mieux comprendre votre audience avec l'aide de l'IA, à valider vos hypothèses sur le terrain et à bâtir une stratégie éditoriale multicanal.

Les thèmes suivants seront notamment abordés :

1. Le fondement du marketing de contenu : être pertinent et utile pour son audience
2. Le rôle du contenu pour alimenter le site web, les réseaux sociaux et les infolettres
3. Relier sa stratégie de contenu à ses objectifs d'affaires
4. Utiliser l'IA pour explorer et comprendre son audience
5. Éviter les pièges de l'IA : réponses génériques, stéréotypes et informations erronées
6. Bâtir des personas et les valider à l'aide de sondages et d'entrevues conçus avec l'IA
7. Cartographier le cheminement d'achat et les questions de son audience à chaque étape
8. Transformer les questions de son audience en piliers, thèmes et formats de contenu
9. Planifier un calendrier éditorial réaliste et multicanal, organiser sa production et choisir les canaux de diffusion
10. Identifier les principaux indicateurs permettant de vérifier si sa stratégie de contenu contribue aux objectifs fixés

Toute personne qui crée ou planifie du contenu pour son organisation et qui souhaite bâtir une stratégie plus pertinente tout en utilisant l'IA de façon judicieuse.