Contenu marketing : La voix de marque pour une identité forte

Et si votre logo, les couleurs et les photos de votre identité visuelle disparaissaient? Est-ce que les mots de votre entreprise prendraient efficacement la relève pour la différencier? Demeurerait-elle facilement reconnaissable?

Complément indispensable de votre image, la voix de marque donne vie à la personnalité, aux valeurs et à l'essence de votre entreprise… à l’écrit. Elle met en évidence votre unicité grâce à une recherche minutieuse et une utilisation habile du vocabulaire, des expressions, de la ponctuation, du style et des tonalités qui la composent.

Dans un marché de plus en plus saturé, sortir du lot est primordial. La voix de marque est un puissant moyen d'y arriver. Elle sert à la fois de filtre et d’appât pour attirer votre clientèle cible, mais aussi d’ancrage pour créer un lien émotionnel ainsi qu’une relation de confiance et de fidélité avec elle.

À la fin de cette formation, vous aurez tous les outils en main pour développer une voix écrite unique et efficace.

Ce que vous allez apprendre :

• Définir la personnalité écrite et la voix collective unique de votre entreprise
• Trouver les mots, expressions, particularités langagières propres à la voix de marque de votre entreprise
• Jouer avec les conventions littéraires pour mieux toucher le cœur de votre audience
• Utiliser les bonnes tonalités de voix écrite selon les circonstances, les plateformes et le public visé
• Maintenir la cohérence et l’uniformité de votre voix de marque sur toutes vos plateformes

Introduction à la voix de marque

1. Qu'est-ce que la voix de marque ?
2. Pourquoi est-elle importante pour les entreprises et les marques ?
3. Les éléments clés de la voix de marque

• • Ton et niveaux de langage
  • Style
  • Langage
  • Personnalité

Définir la personnalité de sa marque

1. Les valeurs et la mission de l'entreprise

1. • Établir les valeurs fondamentales de votre marque
   • Aligner votre voix de marque avec votre mission
2. Comprendre votre public cible pour mieux lui parler
3. La personnalité de la marque

• • Déterminer les traits de caractère de votre marque
  • Créer un « personnage » pour représenter votre marque

Déterminer les mots de sa marque

1. S'éloigner des conventions littéraires pour mieux connecter avec l'audience sur le web
2. Les tons de voix et les niveaux de langage au service de vos messages
3. Déterminer les mots et expressions uniques à votre entreprise
4. Le rythme des phrases, la ponctuation, la grammaire… pour mieux vous démarquer
5. Maintenir la cohérence dans toutes les communications

Solopreneurs ou entreprises en service et ayant déjà établi le portrait de leur clientèle cible