Veuillez noter que toutes les formations sont offertes uniquement en webdiffusion en raison de la pandémie.

Image de marque

Reflet de votre ADN

En spécial
Sablier Durée : 3h30 Webcam En webinaire ou en salle Niveau Débutant-Intermédiaire Mortier Places limitées

Description et objectifs

L’importance de la marque dans la commercialisation d’un produit ou d’un service (B2C) ou d’une entreprise (B2B) n’est plus à démontrer.  Elle nourrit la différenciation et renforce le positionnement. Par contre, des marques rayonnent alors que d’autres se meurent. Mais comment développe-t-on l’image d’une marque forte et durable dans le temps? 

Au cours de cette formation, nous revisiterons les fondements d’un bon « branding » et, à l'aide d’exemples, nous identifierons les pratiques de gestion de marque les plus performantes.

Plan de formation

Nous apprendrons à :

  • Les fondements de la marque : positionnement et produit
  • Le rôle de la marque dans la communication et son impact sur le consommateur.
  • Les différentes stratégies de marque;
  • Bâtir une image de marque – Pertinence et cohérence

Approche pédagogique

  • Exposés interactifs
  • Discussions
  • Études de cas

Public cible

Cette formation s’adresse aux entrepreneurs et aux gestionnaires en lien direct ou indirect avec la gestion de marque de commerce ou d’entreprise.  

Formateur

Martin Proulx

Consultant, coach d'affaires et formateur

Martin Proulx, MBA, compte plus de trente ans d’expérience en marketing et développement des affaires. Il a d’abord œuvré au sein d’agences de publicité et poursuivi sa carrière dans des entreprises manufacturières (produits de grande consommation) d’envergure nationale et internationale.  Durant cette période, M. Proulx a planifié, géré et réalisé de nombreux plans marketing et de communication, il fut impliqué dans l’élaboration, l’introduction et le relancement de plusieurs produits et marques de commerces et ce, tant nationales qu’internationales.

Détenteur d’un MBA de l’école des Hautes Études Commerciales (HEC Montréal) en gestion et marketing international, il agit comme consultant depuis 1997. Dans ce cadre, il a participé à différents développements et / ou lancements de nouveaux produits / services et marques de commerce pour diverses entreprises. M. Proulx fut également impliqué chez plusieurs clients dans diverses démarches de réflexion et de planification stratégiques que ce soit dans des univers B2C ou B2B.

Il a assumé plusieurs mandats dans les secteurs bancaire et financier, de l’alimentation, des technologies de l’information (TI), dans les secteurs immobilier, touristique, l’éducation, les médias et l’industrie de la beauté (cosmétiques) mais également dans des secteurs plus industriels (B2B). Il fut également mandaté à deux reprises par l’ONUDI comme conseiller international auprès d’entreprises de secteurs industriels variés (B2B et B2C) où la gestion comme le développement devenait des enjeux importants.

Fervent observateur et analyste du phénomène de marque, un des pionniers à définir et à considérer le service à la clientèle comme une variable indépendante du mix, conseiller sensible dans l’élaboration de stratégie de prix et de distribution, il est aussi intervenu, au cours de ces années, en tant qu’analyste et expert auprès de divers médias d’informations.

Aujourd’hui en complément de ces activités professionnelles, il partage le fruit de ses expériences en qualité de chargé de cours à l’Université de Montréal en communication marketing.

La salle

Adresse 1, carré Westmount, 16e étage, Westmount

Stationnement Stationnement disponible dans l'immeuble

Métro Métro Atwater - Montréal

Nourriture Collations, café et thé gracieusement offerts

Les avantages Isarta

Suggestions de formation

Commerce électronique
Modèle d’affaires
Flèche Flèche

Politique de remboursement

Politique de remboursement
10 jours ou plus avant la date de la formation : remboursement en totalité
Entre 9 et 8 jours avant la formation : remboursement de 50% des frais d’inscription
7 jours ou moins avant la formation : aucun remboursement

Isarta se réserve le droit d’annuler une session de formation advenant un nombre insuffisant d’inscriptions. Dans un tel cas, la totalité des frais d’inscription seront remboursés.

Substitution
Les substitutions de participants sont acceptées sans frais jusqu’à la tenue du cours.